Логотип Логотип Логотип Логотип
Кейсы

11 логотипов на одной форме. Спонсорство в чемпионате России

Главные коммерческие тенденции РФПЛ.

В минувшем сезоне «Спартак» стал абсолютным чемпионом России по количеству спонсорских и партнерских логотипов на форме. Это не всегда можно заметить на телевизионной картинке, но на красно-белой футболке и шортах уместились логотипы 11 компаний. Примерно в два раза больше, чем у ближайших преследователей – «Зенита», ЦСКА и – для кого-то сюрприз – «Урала».

Примечание: все цифры – без учета технического спонсора.

Это получилось благодаря необычному подходу «Спартака»: логотипы массово появлялись не только на груди («Лукойл», ИФД КапиталЪ, букмекерская компания Winline) и спине (пиво «Трехгорное», автомобили Nissan), как у большинства клубов премьер-лиги.

Активнее всего красно-белые использовали пространство на шортах: там появились сразу 5 логотипов. Справа – повторный «Лукойл», процессинговый оператор «Ликард» (оба сзади) и бытовая техника Gorenje спереди; слева – «Город на реке Тушино-2018» и топливо «ЭктоСпорт».

Это уникальная ситуация, потому что ни один другой клуб не разместил на шортах более двух логотипов.

Еще 2 логотипа оказались на левом рукаве, и это тоже крайне нестандартная ситуация, потому что обычно все свободное пространство отдается одному бренду, а «Спартак» сделал соседями банк «Открытие» и моторные масла Genesis.

Здесь важно уточнить, что в английской премьер-лиге размещать рекламу на рукаве разрешили только в начале 2017 года. Первый контракт заключил «Манчестер Сити» – с производителем шин Nexen Tire.

Всего логотипы спонсоров на шортах размещали 6 команд (37,5%), а на рукавах – 9 (56,3%). У «Терека», переименованного в «Ахмат», на рукаве размещен флаг Чеченской Республики.

При этом в премьер-лиге все равно играли клубы, у которых нет даже титульного спонсора. Таких – ровно четверть.

Например, «Ростов» играл с пустой зоной на груди всю весну, потому что контракт с прежним титульным спонсором – крупнейшей энергосбытовой компанией Ростовской области «ТНС энерго Ростов-на-Дону» – истек в декабре и не был продлен. В сезоне-2015/16 это соглашение принесло клубу 40 миллионов рублей. Сейчас самым крупным спонсором «Ростова» остается группа компаний «Омнитрейд», которая управляет сетью АЗС под брендом Shell в Ростовской области.

Другой клуб без титульного спонсора – «Уфа» – совсем не торопится подписывать контракты. «Набить себе логотип какой-то компании – это вообще не проблема. Хоть завтра. Нам же нужно долгосрочное сотрудничество. Безусловно, нам хочется на этом всем зарабатывать, но не все сразу. Естественно, если клуб будет достигать высоких спортивных результатов, то это появится», – рассказывал генеральный директор «Уфы» Шамиль Газизов.

Некоторые команды отводят свободное место на форме под продвижение благотворительных фондов. «Анжи» постоянно играл с эмблемой фонда «Территория добра», который помогает детям-сиротам, людям, нуждающимся в дорогостоящем лечении и иной социальной помощи. «Крылья Советов» вышли на декабрьскую игру со «Спартаком» (4:0) в футболках с лого благотворительного забега Wings for Life World Run 2017 (его цель – привлечь внимание к травмам спинного мозга).

Важная тенденция сезона-2016/17 – появление спонсорских контрактов с букмекерскими конторами. Под конец чемпионата их рекламировали три команды («Спартак» – Winline, «Крылья Советов» – «Леон», «Урал» – «Леон»), летом к ним присоединился еще и ЦСКА (Betcity). Очевидно, что дальше контрактов с букмекерами будет больше.

Кроме того, в этом году «Краснодар» разбавил спонсорский пул, который несколько лет был прочно связан с основным бизнесом Сергея Галицкого. Партнерами клуба по-прежнему остаются производители сладкого, мяса и колбас, соусов и майонеза, соков, чая и детского питания, но теперь к ним добавился производитель смартфонов Meizu (помимо логотипа на спине, запущена ТВ-реклама).

В целом чаще всего на формах клубов РФПЛ появлялись логотипы компаний из нефтегазовой отрасли. Нетрудно догадаться, что это не соотносится с европейскими тенденциями: согласно свежему отчету Федерации футбола Италии, две топовые категории спонсоров в топ-10 лигах – технологические компании и производители электроники, а также банки, страховые компании и финансовые группы.

Примечание: в таблицу попали только те отрасли, которые представлены как минимум двумя логотипами. По разу мелькали: бытовая техника, интернет-магазин, энергетика, IT, строительство, общественный фонд, военная промышленность, многопрофильная государственная корпорация.

Самым необычным размещением рекламы на форме стоит признать канистру «Лукойла» на шортах «Спартака».

А главное – в зачете технических спонсоров победил adidas.