Логотип Логотип Логотип Логотип
Кейсы

У кого лучшие беттинг-активации в РПЛ?

Клубы российской премьер-лиги начали подписывать спонсорские контракты с букмекерскими компаниями еще в 2017 году – главную тенденцию того сезона мы обсуждали в том числе на форуме Sport Connect в Российском Международном Олимпийском Университете.

Спустя год контракты с беттинг-партнерами появились у 75% клубов лиги – без соглашений обходятся только тульский «Арсенал», «Ахмат», «Енисей» и «Анжи».

Мы исследовали, как клубы активировали спонсорство в начале сезона – как в соцсетях, так и в офлайне.

1. Winline – «Спартак»

Офлайн

В перерыве домашних матчей «Спартака» проходит конкурс «Гол на миллион»: любой болельщик может выйти на поле и пробить по пустым воротам. Он сам выбирает точку для удара из длинного списка – изначально удар стоит 10 000 рублей, а каждой зоне присвоен свой коэффициент. Например, за точный удар с одиннадцатиметровой отметки победитель получает 11 тысяч рублей, за гол с центра поля – 250 тысяч. Главный приз – миллион рублей – получит тот, кто закрутит мяч в ворота от углового флажка.

При этом «Гол на миллион» можно назвать комплексной акцией, потому что видео каждой попытки попадает в клубный инстаграм и канал на YouTube.

Онлайн

• «Спартак» часто устраивает спонсорские email-рассылки, призывая болельщиков регистрироваться на сайте беттинг-партнера и получить бонус за первый депозит.

• Коэффициенты от Winline аккуратно интегрированы в традиционную предматчевую графику – параллельно с изучением стартовых составов можно подумать о ставке на предстоящую игру.

Случаются и постфактум-интеграции. Условно, поставив на этот матч 1000 рублей, вы могли выиграть Х рублей.

2. «1xСтавка» – «Локомотив», «Зенит», «Краснодар»

У букмекера, который сотрудничает практически со всеми самыми популярными футбольными и околофутбольными видеоблогерами, агрессивное продвижение и по меркам РПЛ. «1xСтавка» продолжает сотрудничество с тремя топовыми клубами: «Локомотивом», «Зенитом» и «Краснодаром».

Офлайн

• Она из центральных трибун стадиона «Санкт-Петербург» названа в честь беттинг-партнера:  «1xставка трибуна А» (больше никто в России не продает нейминговые права для отдельных трибун; еще у «Зенита» есть «Россия трибуна С»).

Букмекер интегрирует фирменный стиль в систему навигации, его логотип размещен в подтрибунных помещениях, на билетах и абонементах.

«Брендированная трибуна позволит нам гораздо более тесно работать с болельщиками и в конечном итоге сделать для них просмотр футбола на лучшем стадионе России гораздо приятнее и интереснее за счет различных акций и развлечений. Это действительно важный шаг, и, поверьте, он далеко не последний на нашем совместном пути к высоким целям», – говорил директор ООО «Букмекер Паб» Николай Хомченко.

• Со всеми тремя клубами букмекер проводит акцию «Зашел. Поставил. Уехал». Болельщики «Локомотива» могут выиграть Kia Sportage, «Краснодара» – Hyundai Creta, «Зенита» – Nissan Qashqai. Для участия нужно сделать как минимум одну ставку на события, связанные с клубом, при этом коэффициент должен быть не меньше 1.5, а сумма ставки – не менее 100 рублей. Пользователям начисляются баллы – в зависимости от количества ставок и сумм, которыми они рискуют. Акция проводится до конца первой части чемпионата, итоги подведут 9 декабря.

Онлайн:

• «Локомотив» в партнерстве с беттинг-партнером организовал самую рейтинговую трансляцию в период межсезонья – против «Витесса» Леонида Слуцкого (более 55 тысяч просмотров).

• Также «Локомотив» ситуативно интегрировал букмекера в инстаграм-пост, посвященный жеребьевке Лиги чемпионов. Подписчикам нужно было угадать в комментариях максимальное количество соперников «Локомотива», главный приз – игровая футболка из европейского комплекта и приглашение в VIP-ложу «РЖД Арены» на один из домашних матчей ЛЧ.

🤘 Этот день настал! Сегодня мы узнаем всё о наших планах на осень. 🔥 Но зачем сидеть и ждать вечера, когда можно провести время с пользой? Совместно с нашим партнёром @1xstavka_official мы предлагаем вам сделать свой прогноз – с кем наша команда встретится в групповом этапе @championsleague. 🥇 Победит тот, кто угадает максимальное количество соперников «Локо». Главный приз конкурса – игровая футболка из нашего европейского комплекта и возможность увидеть домашний матч Лиги чемпионов из ВИП-ложи «РЖД Арены». 👉 В том случае, если несколько пользователей угадают равное количество команд, победитель будет определен генератором случайных чисел. От каждого пользователя в конкурсе участвует только первый комментарий. Поехали! #Поиграем

Публикация от 🏆🏆🏆 «Локомотив» – ЧЕМПИОН! (@fclokomotiv)

• Билеты на VIP-трибуну в инстаграме разыгрывал и «Краснодар». Правда, приз был связан не с еврокубками, а с матчем против «Локомотива». Отличались и условия. Это был традиционный масс-фоллоуинг с двумя требованиями: быть подписчиком аккаунтов «Краснодара» и 1хСтавка и отметить в комментариях одного друга. Победитель определялся не через рандомайзер – по два билета получили авторы двух первых комментариев после комментария «СТОП» от клубного аккаунта.

⚠️⚠️⚠️ Конкурс ЗАВЕРШЕН! Побеждают @matwei8224 и @abasovalolita. Поздравляем вас!🎉🎉🎉 Для наглядности произошедшего скриншот в сторис! 😉☝️ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Собираешься на #КраснодарЛокомотив? Хочешь билеты на VIP-трибуну? Сейчас узнаем, как у тебя с везением! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ «Быки» совместно с партнёром – букмекерской компанией «1хСтавка» @1xstavka_official объявляют розыгрыш билетов на матч 6 тура РПЛ #КраснодарЛокомотив, который состоится на нашем стадионе 1 сентября в 19:00! Выполнить нужно всего два условия 👇⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 📌 Будь подписчиком @fckrasnodar и @1xstavka_official! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 📌 В комментарии к этому посту отметь профиль друга. Реального человека! Никаких фейков! Авторы первых двух комментариев после нашего слова «СТОП» ⛔ — победят! Каждый из них получит по два VIP-билета! ❗ Необходимо выполнить все условия конкурса! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Волшебное слово прозвучит НЕ РАНЬШЕ 1000 комментария. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Раз! Два! Три! Поехали! 🚀 #КраснодарЛокомотив #ВпередБыки #giveaway #КонкурсФККраснодар #Выиграй

Публикация от FC Krasnodar / ФК Краснодар (@fckrasnodar)

3. PariMatch – «Рубин», «Ростов», «Урал», «Крылья Советов»

Этим летом PariMatch стал самым активным букмекером на рынке РПЛ – теперь с ним связана ровно треть сделок лиги. Только «Ростов» сотрудничал с этим беттинг-партнером еще в прошлом сезоне, остальные три команды подписали соглашения только в июле.

PariMatch работает с партнерами активнее многих конкурентов.

Например, «Рубин» единственным в РПЛ использует рандомайзер-гифки. Если итоговый счет на скриншоте совпадает с реальным результатом матча, болельщик получает плакат с автографом футболиста «Рубина».

С «Ростовом» и «Крыльями Советов» букмекер активировал спонсорство через яркие предматчевые перфомансы на стадионе. Болельщики поднимали над головами разноцветные плашки, из которых складывался общий рисунок, а на обратных сторонах плакатов была напечатана информация о специальном бонусе в 1000 рублей за регистрацию на сайте.

#мыростов

Публикация от Football club «Rostov» (@fcrostov)

Друзья, как вам перфоманс на матче #КрыльяЛоко?🇸🇱 . Напоминаем, что наши партнеры из @parimatch.ru приготовили специальный бонус для всех болельщиков! . Чтобы его получить, нужно выполнить всего 2 простых условия: . ✅ Зарегистрироваться на сайте наших партнеров . ✅ Отправить свой номер лицевого счета по номеру 9094050505 с пометкой «КРЫЛЬЯ». . Более подробные условия и ссылку вы сможете найти на плакатах, которые выдавали на стадионе! . Если у вас возникли какие-то вопросы по получению бонуса — также пишите их в комментариях под этим постом 👇

Публикация от ПФК «Крылья Советов» (@fckssamara)

4. BingoBoom – «Уфа», «Оренбург»

BingoBoom, как и PariMatch, зашел в РПЛ этим летом, но пока не устроил заметных акций.

Только «Уфа» разместила перед матчем с «Рейнджерс» новость с коэффициентами на сайте и разыграла бесплатную ставку на 1000 рублей в инстаграме.

Один из важнейших матчей в истории нашей команды всё ближе! Прими участие в конкурсе прогнозистов к матчу с «Рейнджерс» от наших друзей @bingoboom и выиграй бесплатную ставку на 1 000₽! . Для участия в розыгрыше: . ⚽Подпишись на страницу @bingoboom . ⚽ На странице @bingoboom в комментариях к записи c конкурсом до стартового свистка матча «Уфа» — «Рейнджерс» напиши прогноз на количество голов в игре и фамилию автора первого гола в матче (в составе обеих команд) . ⚽ Каждый, кто угадает число голов и автора первого гола, получит бесплатную ставку на 1 000₽ на bingoboom.ru! . Ждём ваших прогнозов и победы от «Уфы»! . #Уфа #Рейнджерс #ЛигаЕвропы #футбол #конкурс

Публикация от ФК «УФА»/ FC UFA (@ufafc)

5. BetCity – ЦСКА

«Марафон» – «Динамо»

Клубы обошлись без ярких активаций на старте сезона.